La reputación corporativa ya no se construye únicamente en juntas directivas ni en planes estratégicos: hoy se define en tiempo real, bajo la presión de redes sociales, audiencias hiperconectadas y ciclos informativos que no se detienen. En ese contexto, donde el 39% de las empresas aún no cuenta con políticas formales de gestión de riesgos, según el Global Risk Management Survey 2025 de Deloitte, surge una alerta desde el ámbito empresarial sobre la fragilidad de uno de sus activos más críticos
Esa es la premisa de Reputación bajo fuego (Editorial Planeta), el más reciente libro del consultor colombiano Luis Parra Martínez, quien ha acompañado durante más de 25 años la gestión de crisis en América Latina. “Una crisis no se improvisa. Se gestiona con método, decisión y claridad estratégica. Las organizaciones que no están preparadas reaccionan tarde y amplifican el impacto”, advierte el autor.
El planteamiento cobra relevancia en un entorno donde la tecnología ha acelerado la exposición de las empresas. La viralidad, la desinformación y la capacidad de amplificación de los usuarios han transformado la naturaleza de las crisis, haciéndolas más frecuentes, más visibles y más difíciles de contener. Según el autor, en países como Colombia pueden registrarse hasta 10 crisis empresariales al día, derivadas de factores sociales, financieros, laborales, ambientales y políticos.
A partir de su experiencia en más de 300 comités de crisis y asesorando a más de 500 organizaciones, Parra recoge en la obra metodologías aplicadas para anticipar riesgos, estructurar la toma de decisiones en escenarios de alta presión y gestionar la comunicación en entornos digitales y tradicionales. El enfoque trasciende la reacción inmediata y plantea que una crisis bien gestionada puede convertirse en una oportunidad para fortalecer la confianza, alinear a los equipos y consolidar el liderazgo.
Dirigido a empresarios, académicos, directivos y profesionales de la comunicación, el libro responde a una necesidad creciente: contar con herramientas prácticas para gestionar la reputación en un entorno donde la confianza se ha convertido en un factor determinante para la sostenibilidad de las organizaciones.
La obra será presentada en la Feria Internacional del Libro de Bogotá 2026 el viernes 1 de mayo, de 7:00 p.m. a 8:00 p.m., en el espacio Talleres 2, donde el autor compartirá claves para anticipar y enfrentar crisis en un escenario marcado por la inmediatez digital. Posteriormente, iniciará una gira de lanzamiento en distintas ciudades de Colombia y en mercados de América Latina.
En un entorno donde cada decisión puede convertirse en tendencia y cada error en crisis, el mensaje es claro: la reputación ya no es un intangible lejano, sino un activo que se construye, o se pierde, en cuestión de minutos.
